הרצאות

בישראל מספר הקמפיינים הגדולים שהצליחו הוא מועט, ניתן לספור אותם על יד אחת. עם זאת כשהם הצליחו, הם הצליחו בגדול, שינו מציאות והצילו חיים. מקמפיין פרחי הבר ועד הקמפיין להשבת החטופים, מה עומד בבסיס של קמפיינים לשינוי חברתי שבהם קבוצה קטנה של אנשים מנסים לשנות מציאות של אוכלוסיה שלמה, מה סוד ההצלחה שלהם ואיך קמפיינים אחרים יכולים ללמוד מהם. בהרצאה נלמד מקמפיינים בישראל ובעולם על המתודות שלהם, השימוש שלהם במדיה, מה הסיפור האנושי שלהם, מה המסר החד והברור שלהם ואיך הסטוריטלינג שלהם מותאם לקהל שעליו הם רוצים להשפיע.

בתוך מציאות ישראלית רוויית קיטוב של השנים האחרונות, רשתות חברתיות שבונות פילוג בעזרת ״מחילות ארנב״ מקצינות, בינה מלאכותית ודיסאינפורמציה, ההבחנה בין מידע, תעמולה ולוחמה פסיכולוגית נעשית מורכבת מאי פעם. בהרצאה זו נבחן כיצד מנגנונים של השפעה תודעתית פועלים. מההיסטוריה של תעמולה במאה ה־20 ועד קמפיינים דיגיטליים היום, ואילו שיעורים ניתן ללמוד מהעבר כדי להבין את ההווה. נעמוד על ההבדל בין שכנוע לגיטימי לבין מניפולציה רגשית, נזהה כלים מרכזיים של לוחמה פסיכולוגית (פחד, דה־הומניזציה, פאתוס, יצירת דחיפות מדומה), ונבחן כיצד אלגוריתמים, בועות סינון ובינה מלאכותית מעצימים אותם. ההרצאה תעניק כלים פרקטיים לפיתוח חשיבה ביקורתית ואוריינות מדיה: בדיקת מקורות, זיהוי מסגור נרטיבי, הבנת אינטרסים סמויים, ועבודה מודעת עם רגשות שמתעוררים מול תוכן טעון. המטרה איננה להפסיק להרגיש, אלא ללמוד להשהות תגובה, לשאול שאלות נכונות, לקיים מערכת יחסים עם התוכן בלי להיום שבויים שלו ולחזק אזרחות אחראית וחוסן תודעתי במרחב ציבורי שמנסה שוב ושוב לעצב פסיכולוגית את תפיסת המציאות שלנו.

איך סיפורים משנים התנהגות? הרצאה שהיא מדריך להבנת הכלי העוצמתי ביותר בהיסטוריה האנושית ליצירת תהודה ושינוי עמדות. מה הפסיכולוגיה שמאחורי סיפורים שמצליחים לייצר שינוי.
איך סיפורים משנים תפיסות, עמדות והתנהגות. מה קורה למוח שלנו כשאנחנו שומעים סיפורים, איך סיפורים משפיעים על הזיכרון, התקוות והחלומות שלנו. הרצאה מעוררת השראה על כוחו של סיפור. הדוגמאות הן מעולמות המיתולוגיה, ההיסטוריה האנושית, הקולנוע והשינוי החברתי.

הרצאה שכולה כיף צרוף ואסקפיזם. מכירים את זה שאתם יושבים בבית קולנוע או אפילו בבית ונמסים לתוך סיפור קולנועי. אבל אתם לא רק נהנים ממנו אלא החוויה האודיו-ויזואלית, הצליחה לייצר אצלכם איזו הבנה על משהו משמעותי בחייכם או בעולם? בהרצאה המשלבת קטעי סרטים נדירים נעבור על רגעים שנחקקו בעולם ההיסטוריה הקולנועית כמעוררי השראה. ננתח סצנות ונבין מה מרכיב אותם? מה התבלין הסודי שכל במאי צעיר רוצה להבין? מי הכי טובים בלייצר רגעי השראה קולנועיים והאם השראה נראית ומסופרת אותו הדבר בתרבויות שונות?

הרצאה על אוריינות של המדיה מציעה מבט עדכני על האופן שבו מידע אמיתי מעורבב עם מידע שקרי, בתמהיל של אלגוריתמים מניפולטיבים המעצבים את תפיסת המציאות שלנו בעידן הדיגיטלי ומוליכים אותנו רגשית. דרך דוגמאות אקטואליות וכלים מעולם הפסיכולוגיה של התקשורת נבחן כיצד מסגור, חזרתיות ושפה רגשית יוצרים השפעה בעזרת מניפולציה. ההרצאה תספק כלים פרקטיים לזיהוי הטיות, בדיקת מקורות והבנת אינטרסים סמויים מאחורי מסרים תקשורתיים. נלמד עשרה עקרונות של חשיבה ביקורתית, מה הרמזים למידע שקרי ולניסיון לשחק לנו ברגש ובתודעה. נלמד מה לבדוק לפני שיתוף או גיבוש עמדה. המטרה היא לחזק חוסן תודעתי ואזרחות מודעת במרחב תקשורתי רווי מידע והשפעה.